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Plataformas de gestión y automatización de Data Feed

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El volumen de información generada continuamente en Internet, puede dificultar la visibilidad de nuestro contenido web. Para estar entre los puestos más competitivos, es necesario gestionar éstos datos de la manera más práctica posible.

Existen herramientas o aplicaciones software específicas que simplifican el tratamiento de los datos expuestos en la web. Los recolectan y automatizan, y muchas de ellos ayudan a democratizarlos con el fin de aumentar la productividad. Una compilación que puede utilizarse posteriormente de diferentes maneras.

Google AdWords retirará las extensiones de producto

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Como ya vaticinaba Google AdWords hace unos meses, la nueva prioridad de la plataforma es la de optimizar la experiencia de compra del usuario. Desde hace un tiempo nos alerta de que las extensiones de producto dejarán de funcionar para ser reemplazadas por los anuncios de ficha de producto.

Si las extensiones de producto nos permitían incluir varios productos relacionados con la consulta realizada dentro de nuestro anuncio de texto, incluyendo títulos y precios (en algunos casos también imágenes), con el nuevo formato, mucho más detallado (título, precio, mensaje promocional y nombre de tienda o empresa) no es necesario escribir el anuncio ni definir las palabras clave.

Campañas avanzadas: Nuevos parámetros en Value Track

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Alcanzar un segmento de mercado específico requiere una adecuada gestión de las herramientas de AdWords. Mostrar los anuncios en función de la ubicación, la franja horaria o el dispositivo, supone un mayor alcance del público objetivo, y por tanto, la eficacia de las campañas realizadas.

En este sentido, a la segmentación y alcance, también se le suma una mayor posibilidad de alcanzar los objetivos de conversión y de rendimiento de la inversión con la función Value Track. Ésta, que admite etiquetar las URL de AdWords, facilita información pormenorizada sobre los clics que recibe el anuncio, y así se puede medir la eficacia de las campañas según los distintos dispositivos.

Google AdWords: Números de teléfono en anuncios

Llamadas de extensión en anuncios de AdWords

Si hasta ahora muchos anunciantes tenían dudas sobre añadir el teléfono de contacto en su anuncio, Google ha tomado una decisión al respecto. Tras actualizar las condiciones de uso de AdWords, la compañía ha prohibido su uso dentro del texto del anuncio,  y en las extensiones de enlaces de sitio. Por lo tanto, los que ya lo incluyan en sus descripciones, deberán modificarlos en las próximas semanas, de lo contrario la compañía rechazará dichos anuncios y dejarán de publicarse.

Desaparecen los anuncios de vídeo TrueView InSlate

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Uno de los formatos de anuncios de vídeo existentes dentro de la familia TrueView anuncia su retirada para el próximo 1 de abril. Se trata de los anuncios mostrados en el panel de selección, conocidos como In- slate.

Los diferentes anuncios que se crean a través de AdWords para vídeo, tienen un objetivo definido, poner al alcance del usuario la decisión de consumir un mensaje publicitario. Puede visualizar aquellos que les resulte interesantes mientras consultan en la plataforma YouTube o en la Red de Dislay de Google, sin ser intrusivos. La interactividad y la segmentación benefician a un anunciante que pagará por las visualizaciones de éste, y no por sus impresiones. 

Google Adwords: subida masiva de palabras clave

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La nueva funcionalidad de Google Adwords `subida masiva de palabras clave´ ya está disponible en su versión beta. Por ahora sólo implementada en algunas cuentas, permite descargar los informes editables de palabras clave. Una vez editados se volverán a subir a tu cuenta y los cambios se aplicarán de manera automática.

Extensiones de Oferta de AdWords

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Puesto que  la convergencia entre el mundo online y offline es cada vez mayor, Google ha lanzado una nueva funcionalidad en los anuncios de AdWords. Se trata de las extensiones de oferta de AdWords. Descuentos, cupones y vales podrán incluirse en nuestros anuncios para luego canjearse posteriormente en el negocio local del anunciante.

Nos ocurre a menudo, que muchos clientes con tienda física y además tienda online tienen dificultades para medir cómo afecta AdWords a su tienda física. Con esta novedad, damos un paso más en la medición en el mundo local.

La acción se registra en AdWords y además se ejerce un control físico de los códigos de promoción que se imprimen en la misma oferta que el cliente debe entregar en el comercio. De hecho, puede tratarse de código de barras, código de descuento de texto o código QR, entre otros.

AdWords Avanzado: El mundo multidispositivo

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Llevamos ya unas semanas oyendo hablar del cambio más grande desde la creación de Google AdWords, AdWords Avanzado. En este post y en los siguientes trataremos de daros pistas sobre qué es la herramienta y cómo utilizarla en nuestras campañas.

¿Qué es Google AdWords avanzado?

AdWords Avanzado son nuestras campañas de AdWords de siempre pero con nuevas funcionalidades muy interesantes para el usuario multidispositivo.

Google, por su afán de pensar en el usuario y en qué contexto está, ha sacado a la luz este nuevo tipo de campaña, sabiendo que en 2012 la cifra de usuarios de Smartphone ascendió a 35 millones y que 9 de cada 10 usuarios con smartphone e Internet utilizan el buscador al menos una vez al día.

Embudos de Búsqueda: Ahora en tus columnas

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En muchas ocasiones, tendemos a pensar que en Google AdWords si una determinada campaña, grupo o palabras clave no tiene contabilizada ninguna conversión su rendimiento ha sido nulo pero a veces no es así.

Es por ello que los informes de Embudos de Búsqueda fueron integrados en AdWords en 2010, para poder comprobar cómo afecta una determinada parte de nuestra cuenta a nuestros ingresos en Google AdWords.

Por ejemplo, podemos ver que una campaña tiene un coste por conversión mayor que otra pero analizando los embudos de búsqueda descubrir que esa campaña esta colaborando mediante clics o impresiones a la conversión que finalmente se realizó desde el anuncio de otra campaña y se contabilizó desde ésta.

Hasta el momento, este sólo estaba disponible en el apartado de conversiones en el panel interno de embudos de búsqueda. A partir de ahora podremos ver los informes de búsqueda de una manera más clara, ya que se han integrado en nuestra pestaña de campañas, en la personalización de columnas de la tabla principal, el siguiente grupo de columnas que incluye: clics e impresiones de contribución, conversiones post-clic, conversiones post-impresión entre otras.

Extensiones de comunicación en Google AdWords

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Como siempre, Google AdWords no cesa su innovación en cuanto a las creatividades de texto en la Red de Búsqueda de Google. Hasta el momento, podíamos mostrar un número de teléfono, enlaces adicionales que pueden ser interesantes para el usuario, extensiones sociales de Google+ o incluso nuestra dirección física. Pues bien, llegó el momento de que el usuario pueda solicitar el contacto a través del mismo anuncio.

Aunque esta opción todavía no se ha visto en España y sigue en fase beta desde su presentación en 2011, ya se podían ver en 2012 algunos anuncios en Google.com en inglés usando este tipo de extensiones.

¿Cuál es el objetivo de éstas?

Su objetivo principal es ofrecer una opción adicional para contactar con el anunciante a través de un clic. Una manera de generar peticiones de forma más sencilla y cómoda para el usuario.

Podemos encontrar hasta el momento dos tipos de extensiones de comunicación: