Category Archives: Aprendiendo AdWords

Plataformas de gestión y automatización de Data Feed

ecommerce

El volumen de información generada continuamente en Internet, puede dificultar la visibilidad de nuestro contenido web. Para estar entre los puestos más competitivos, es necesario gestionar éstos datos de la manera más práctica posible.

Existen herramientas o aplicaciones software específicas que simplifican el tratamiento de los datos expuestos en la web. Los recolectan y automatizan, y muchas de ellos ayudan a democratizarlos con el fin de aumentar la productividad. Una compilación que puede utilizarse posteriormente de diferentes maneras.

Editor de AdWords: Multiplicador de palabras clave

editor-adwords-multiplicador_

Toda campaña de publicidad en AdWords requiere una gran dedicación, que en ocasiones puede verse ralentizada debido a circunstancias externas como la velocidad de carga o la conexión a Internet. Sin embargo, Google propone una solución operativa igual de eficaz que permite optimizar el proceso de creación de una campaña offline, el Editor de AdWords.

Como aplicación gratuita, éste software de Google sólo requiere descargarlo en el equipo para editar las cuentas o campañas necesarias, y elegir cuándo cargar los cambios que estamos gestionando a la cuenta de AdWords. Destaca por la rapidez y sencillez de realizar grandes y pequeñas modificaciones, sean palabras clave, URL, añadir o sustituir texto de los lotes de anuncios o copiar y arrastrar elementos entre los diferentes niveles de la interfaz.

Asimismo, es igual de interesante el multiplicador de palabras clave que está disponible en la herramienta Estrategias de palabra clave.

Editor AdWords Multiplicador

Menú Herramientas> Estrategias de palabra clave> multiplicador de palabras clave> obtener palabras clave.

Esta funcionalidad permite combinar el listado de términos que se han escrito para generar uno nuevo de sugerencias de keywords, llegando hasta 1000. Una vez combinadas ambas listas, pueden añadirse las nuevas palabras clave a los grupos de anuncios ya existentes o creados nuevos. Sin olvidar que también genera información extra acerca del volumen de búsquedas, competencia y cuota publicitaria. Un potencial ahorro de tiempo que por ahora se encuentra en fase beta.

Ya no tendremos que escribir interminables listados de palabras clave para que Google nos confirme si tienen búsquedas o no, bastará con escribir cada una de las palabras relacionadas en una columna (una por línea) para que Google las combine y nos de todo un abanico de posibilidades.

Competencia en AdWords

Comptencia-AdWords

Como gestora de las campañas de Google AdWords en BITmarketing, hoy un cliente me ha preguntado que qué podemos saber de nuestra competencia. Pues bien, cada día Google nos aporta más información pero todavía no podemos saber cuánto está pagando un determinado anunciante por un clic o qué rendimiento están teniendo sus campañas.

Una de las novedades incorporada hace unos meses es la herramienta “Datos de subasta” la cual nos aporta información sobre qué anunciantes están apareciendo para una palabra clave determinada y en qué posiciones.

Además, nos indica los siguientes datos:

-Porcentaje de impresiones

-Posición media

-Porcentaje de superposición (frecuencia con la que el anuncio de dicho competidor recibe una impresión a la vez que el tuyo)

-Porcentaje de posición superior (frecuencia con la que en una misma subasta tu competidor aparece en una posición superior)

-Porcentaje de parte superior de la página

Publicación estándar y acelerada en Google AdWords

Publicacion_Google_AdWords

En el post de esta semana sobre Google AdWords, hablaremos de cómo podemos hacer que nuestro presupuesto abarque las 24 horas del día.

Como ya sabemos, en AdWords establecemos un presupuesto diario por campaña. Cuando este presupuesto se agota dejamos de aparecer en Google o en toda su Red (dependiendo de la configuración de nuestra campaña). Por tanto, debemos pensar en estrategias que hagan que nuestra inversión nos dure todo el día.

Existen dos formas de publicación de nuestros anuncios, la estándar y la acelerada:

Google AdWords y publicidad en Rebajas

Google AdWords es un buen canal para promocionar nuestros productos y servicios durante determinadas épocas de mayor interés por parte del usuario. Así, la publicidad en rebajas resulta una gran oportunidad para las compras postnavideñas.

Como se observa en el gráfico a continuación, el volumen de búsquedas del término “rebajas” aumenta durante dicha época.

Publicidad rebajas
Actualmente, debido a los tiempos de crisis, éstas brindan la oportunidad de comprar ropa, calzado y complementos a mejor precio, o incluso productos de lujo o con precio superior que no podemos permitirnos comprar durante el resto del año.

Display de Google: Anuncios de respuesta directa

La Red de Display de Google está compuesta por sitios asociados con Google de una gran variedad de temáticas. Para poder utilizar dicha red deberemos configurar nuestra campaña para ello en la página de configuración de la sección de campañas de nuestra cuenta de AdWords.

En Google Display podemos utilizar tanto anuncios gráficos como anuncios de texto.

En el post de hoy os vamos a dar algunos consejos para optimizar al máximo vuestros anuncios gráficos de pago por clic en Google. Recordad que estas creatividades no tienen la posibilidad de aparecer en Google.es y en el resto de dominios de Google.Display Google y respuesta directa

1. Llamada a la acción

Debemos animar a los usuarios a que hagan clic en el anuncio, así como dejar clara la intención que tenemos con el anuncio. ¿Queremos que compren? ¿Qué se registren?…

2. Una llamada a la acción en cada marco

La llamada a la acción debe darse en todos los marcos del anuncio y sobre todo en el marco final. De este modo, cuando el anuncio se detenga seguirá demandando una acción por parte del usuario.

Google Analytics y AdWords: Cómo enlazar y desenlazar cuentas

Google Analytics y AdWords, ambos servicios de Google, pueden ser enlazados para conocer más información acerca de nuestro tráfico de pago por clic.

La unión de ambas cuentas se lleva a cabo de forma sencilla y no requiere de ningún conocimiento técnico. Los problemas que pueden darse al realizar la acción se derivan en su mayoría en los tipos de acceso de usuario y la existencia de un centro de clientes (MCC) de AdWords.Analytics y AdWords

A continuación os explicamos más en detalle cómo hacer esta conexión entre servicios de Google.

1.Accederemos a Google Analytics para proporcionar acceso de administrador a la cuenta administradora de AdWords (normalmente con la que se creó la cuenta del servicio).

2.Accederemos posteriormente a la cuenta de Google AdWords y haremos clic en Mi cuenta > Preferencias
El etiquetado automático de url debe estar activo, si no es así lo editaríamos

3.Más tarde, haremos clic en Informes y Herramientas > Google Analytics. Indicaremos entonces que ya disponemos de una cuenta y nos deberá aparecer exactamente la cuenta de Analytics con la que queremos realizar la conexión

Políticas de AdWords: Marcas comerciales

Como ya comentábamos en anteriores posts, una de las políticas de AdWords por las que un anuncio puede ser rechazado es la utilización de marcas comerciales en el texto del anuncio.

En el artículo de hoy aprenderemos dónde hay que recurrir en caso de que queramos conseguir el permiso para utilizar una marca.

Antes de entrar en cualquier tipo de conflicto con una marca o causar molestias indebidas, deberíamos comprobar a través de la columna “estado” de nuestros anuncios cuál es el motivo del rechazo.

Políticas AdWords

Efectivamente, si el motivo del rechazo es éste, encontraremos el siguiente mensaje en el icono de “bocadillo”: “uso de marcas comerciales en el texto del anuncio”.

Google pone a nuestra disposición un formulario online que debe ser rellenado por los titulares de la marca aportando algunos datos sobre nuestra empresa.

Publicidad en buscadores e impresiones de anuncio

La publicidad en buscadores como Google AdWords, está basada en un sistema de pujas, como ya comentamos en anteriores posts. Por tanto, el número de apariciones diarias en la plataforma dependerá de nuestro coste por clic máximo y coste por clic medio, así como de la inversión diaria.

Hace no mucho, AdWords incorporó en la pestaña de “campañas” las columnas “porcentaje de impresiones perdidas por presupuesto” y “porcentaje de impresiones perdidas por ranking”. Estos nuevos atributos, nos ofrecen la posibilidad de conocer en cuántas ocasiones nuestro anuncio no ha sido mostrado por su baja posición o porque no nos quedaba presupuesto.

El modo de implementación de estas columnas en nuestra tabla es muy fácil.

Publicidad en buscadores columnas

Hace unos días me encontré con un gran dilema en una cuenta de un cliente de productos de fitness. En aquel momento teníamos dos campañas:

- Campaña de productos de Padel: 3 €/día y el 82,65% de impresiones perdidas por el presupuesto

- Campaña de productos de Boxeo: 5 €/día y el 62,35% de impresiones perdidas por el presupuesto

Anuncios de AdWords rechazados

Hoy, en nuestro post de la semana, hablaremos de los anuncios de AdWords y las principales violaciones de políticas por las que nuestras creatividades pueden llegar a ser rechazadas.

Desde el día 6 de septiembre de 2011, Google ha comenzado a revisar también los anuncios que teníamos inactivos en la cuenta. Es decir, si tenemos un anuncio rechazado, el cual queríamos conservar por alguna razón, Google nos aconseja que sea modificado o eliminado de la cuenta. Debemos recordar que el infringir continuamente las políticas puede derivar en el cierre de la cuenta.

Estas son algunas de las políticas por las que frecuentemente un anuncio es rechazado:

-  Utilizar una misma palabra repetidas veces dentro de un anuncio como el que os muestro a continuación:Anuncios AdWords Rechazado

-  Marcas registradas

Desde 2010, Google autoriza a los anunciantes a utilizar una marca registrada como criterio de búsqueda pero no en el texto o título del anuncio.

Si tenemos permiso de la misma marca para su utilización deberemos pedirles que rellenen este formulario online en el que nos proporcionan dicho permiso para usarla.

https://services.google.com/inquiry/aw_tmauth?hl=es